Snapchat franchit les 900M d’utilisateurs et muscle son offre publicitaire

Le fantôme jaune prend de l’ampleur...

Souvent réduit à « l’appli des ados », Snapchat reste encore trop souvent laissé de côté dans les plans média des annonceurs. Pourtant, ses chiffres et ses innovations récentes démontrent qu’il mérite une place bien plus sérieuse dans l’écosystème social ads.

Au printemps dernier, la plateforme franchissait un cap symbolique : plus de 900 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde. En France, Snapchat rassemble près de 28 millions d’utilisateurs chaque mois, soit presque un français sur deux, faisant de l’Hexagone le plus grand marché européen de la plateforme.

Pour consolider cette montée en puissance, le réseau a profité de l’été pour lancer plusieurs nouveautés stratégiques, dont deux sont particulièrement à suivre pour les annonceurs.

L'App Power Pack : la boîte à outils des annonces d’applications

Lancé fin août, l’App Power Pack est une suite de solutions dédiée aux annonceurs d’applications pour optimiser les coûts par acquisition. La plateforme annonce déjà une hausse d’au moins 25% des installations grâce aux outils inclus.

Les fonctionnalités annoncées :

• L'optimisation de la stratégie d’enchères target Cost-Per-Acquisition (tCPA). Les annonceurs n'ont plus qu'à fixer un budget et un CPA cible, l'algorithme s'occupe du reste.

• La disponibilité des Sponsored Snaps aux enchères. Cette nouveauté permet aux annonceurs d'applications de générer des téléchargements directement depuis le chat qui est l’endroit le plus consulté de la plateforme.

• L'introduction des App End Cards : à la fin des Snap Ads et Story Ads, Snap génère automatiquement un segment additionnel, intégrant deux visuels tirés de l’App Store pour offrir un aperçu plus complet de l’app à l’utilisateur et ainsi augmenter les clics vers le téléchargement.

• L'arrivée des publicités Playables : actuellement en alpha, ce format permet aux utilisateurs de tester une mini-version d’un jeu directement dans l’annonce, pour générer des installations de meilleure qualité.

Grâce à l’App Power Pack, Snapchat muscle son jeu face à Meta et TikTok. Entre enchères intelligentes, nouveaux formats et expériences interactives, l’objectif est clair : aider les app marketers à conjuguer acquisition à grande échelle et engagement de qualité.

Imagine Lens : l’IA créative appliquée aux Lenses

Début septembre, Snap frappait à nouveau avec le lancement de l’Imagine Lens, une fonctionnalité réservée aux abonnés des formules premium Snapchat+ Platinum (15,99 $/mois) ou Lens+ (8,99 $/mois).

Le principe est simple mais puissant : il suffit à l’utilisateur d’entrer un prompt textuel pour générer une Lens personnalisée et immersive en réalité augmentée. En quelques secondes, n’importe qui peut créer et partager une expérience visuelle unique.

Même si l’Imagine Lens n’est pas encore exploitable en paid, elle offre un terrain de jeu créatif qui peut inspirer les futures campagnes sponsorisées :

• Création accélérée : il devient possible de générer rapidement des variations de visuels AR, sans passer par des productions lourdes.

• Expérimentation créative : cela permet de tester des concepts et des prompts en interne, avant de les transformer en véritables Lens sponsorisées.

  
  

Avec Imagine Lens, Snapchat confirme son avance sur le terrain de l’AR et prouve que l’IA peut être un levier concret d’engagement et de créativité publicitaire.

Ce qu’il faut retenir

Snapchat s’impose désormais sur trois terrains stratégiques : une audience massive, des solutions de performance solides et une créativité dopée par l’IA. Autant d’atouts qui en font un levier à part entière dans les plans média, loin du rôle de canal secondaire.

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