TikTok Search Ads : La Nouvelle Frontière de la Publicité en Ligne

À tous ceux qui pensent encore naïvement que Tiktok n'est qu'une simple application de danse et de divertissement... La plateforme n'a pas fini de vous donner des cheveux blancs. Après avoir bousculé le terrain de jeu social de Meta, le géant Chinois pénètre le marché des moteurs de recherche et s'attaque ainsi à son voisin Google.

Et non, TikTok n’est pas seulement une plateforme où l’on scrolle pour rire ou découvrir des tendances. C’est devenu un véritable moteur de recherche, surtout pour les jeunes générations. 57% des utilisateurs utilisent régulièrement la fonction de recherche, 23% d’entre eux le font dans les 30 premières secondes après s’être connectés... Incroyable, non ?

Pour les entreprises et les marques, c’est une opportunité en or qu’il faut absolument saisir.

Dans cet univers en constante évolution, les TikTok Search Ads se présentent comme un outil publicitaire incontournable pour s’adapter aux nouvelles habitudes de consommation.

Les TikTok Search Ads, c’est quoi exactement ?

Les Search Ads sur TikTok sont des annonces qui apparaissent lorsque les utilisateurs effectuent des recherches sur la plateforme. TikTok a introduit cette fonctionnalité pour monétiser davantage son onglet de recherche, un espace où des millions d'utilisateurs se rendent quotidiennement pour découvrir des tendances, des produits, des tutoriels, et bien plus encore.

Comment ça fonctionne ?

Lorsqu'un utilisateur effectue une recherche, une annonce sponsorisée peut apparaître en haut des résultats. Ces annonces sont marquées comme "Sponsorisé" pour les distinguer des résultats organiques.

Les annonceurs peuvent cibler des mots-clés spécifiques en lien avec leur marque, produit ou service. Cela leur permet d'atteindre des utilisateurs à un moment où ils manifestent un intérêt actif pour un sujet particulier.

Les Search Ads intègrent des outils d'optimisation automatique basés sur l'IA, permettant aux annonceurs d'améliorer la pertinence et la performance de leurs campagnes en temps réel.

En clair, ces campagnes permettent aux marques de capter l’attention des internautes au moment précis où ils cherchent activement quelque chose. Résultat ? Une meilleure chance de générer de l’engagement et des conversions. Finalement c'est un peu comme Google Ads, mais sur TikTok.

Pourquoi miser sur les TikTok Search Ads ?

L'introduction des Search Ads sur TikTok est une évolution majeure qui offre de nouvelles opportunités aux marques pour atteindre leur audience.

Premièrement, pour s'adapter aux nouvelles habitudes de recherche.

On l'a déjà dit, TikTok n'est plus seulement une plateforme de divertissement. De plus en plus d'utilisateurs, utilisent le réseau social comme un moteur de recherche pour découvrir des produits, des conseils beauté, des recommandations de voyage, etc.

En 2023, une étude a révélé que près de 40 % des jeunes préfèrent utiliser TikTok ou Instagram pour des recherches courantes au lieu de Google. Cette tendance offre donc aux marques une nouvelle manière de capter l'attention de ces jeunes consommateurs.

Deuxièmement, pour capitaliser sur l'intention utilisateur.

Contrairement aux publicités traditionnelles sur TikTok, qui s'appuient sur des algorithmes de recommandation basés sur le comportement des utilisateurs, les Search Ads permettent aux marques de cibler les utilisateurs lorsqu'ils sont activement à la recherche de contenu spécifique. Cela signifie que les annonceurs peuvent toucher un public plus qualifié, avec une intention d'achat potentiellement plus élevée.

Troisièmement, pour gagner en rentabilité.

Par rapport à Google Ads, où la concurrence pour certains mots-clés peut être intense et donc coûteuse, TikTok Search Ads offre aux marques une alternative potentiellement plus rentable. Les annonceurs peuvent bénéficier d'un coût par clic plus bas tout en atteignant une audience jeune et engagée.

Enfin, car c'est nouveau et déjà prometteur.

Depuis son lancement progressif en 2023, les Search Ads de TikTok ont déjà suscité l'intérêt de grandes marques à travers le monde. Les premiers retours montrent que les annonceurs constatent une hausse du taux d'engagement et un ROI plus élevé par rapport aux formats publicitaires classiques.

• Etude de cas : Une marque de cosmétiques a rapporté une augmentation de 30 % des conversions en utilisant les Search Ads pour cibler des recherches comme "routine de soins pour peau sèche" ou "meilleurs produits de maquillage 2024".

• Secteurs en croissance : Les industries telles que la mode, la beauté, le fitness, et la technologie semblent particulièrement bien adaptées à ce nouveau format.

Quelques conseils pour maximiser l'impact des campagnes Search Ads 🚀

1. Optimiser les mots-clés

Les annonceurs doivent s'assurer de sélectionner des mots-clés pertinents et en lien avec les recherches populaires sur TikTok. L'outil de recherche de mots-clés intégré à la plateforme peut aider à identifier les termes les plus recherchés par les utilisateurs.

2. Créer des contenus vidéo engageants

Comme TikTok est avant tout une plateforme vidéo, il est essentiel de créer des annonces attrayantes qui captivent l'attention des utilisateurs dès les premières secondes. Les vidéos doivent être courtes, percutantes et alignées avec les attentes du public TikTok.

3. Exploiter le potentiel des tendances

Les marques peuvent tirer parti des tendances virales pour améliorer la visibilité de leurs annonces. En intégrant des hashtags populaires et en s'inspirant des défis en vogue, les annonceurs peuvent augmenter leur portée organique tout en maximisant l'impact de leurs campagnes publicitaires.

Les défis à venir pour Tiktok...

Pour continuer de marquer l'histoire publicitaire, les Tiktok Search Ads devront tout de même répondre à 2 défis clés dans un proche avenir.

La gestion des données personnelles. Et oui, encore et toujours.

Comme toutes les plateformes numériques, TikTok doit naviguer dans un paysage réglementaire de plus en plus strict en matière de protection des données. Les préoccupations concernant la confidentialité des utilisateurs pourraient limiter l'expansion de ce type de publicité.

La saturation publicitaire. La gourmandise pourrait être est un vilain défaut...

L'un des atouts de TikTok est son expérience utilisateur fluide et divertissante. L'ajout de publicités dans les résultats de recherche pourrait être perçu comme une intrusion par certains utilisateurs, risquant de nuire à leur expérience.

En conclusion

Les TikTok Search Ads constituent à date une fantastique opportunité pour les marques de se connecter à une audience jeune et engagée. En combinant la puissance d’un moteur de recherche avec l’univers créatif de TikTok, la recette est parfaite pour promouvoir leurs produits avec style et efficacité.

Des envies de Tiktok Ads ? Que ce soit pour un lancement ou pour passer à la vitesse supérieure, n'hésitez pas à nous contacter !